„Wir haben eine super Kultur und Benefits! Wir bieten zum Beispiel einen Obstkorb.“
Die klassischen Benefits, die viele Unternehmen in ihren Stellenanzeigen oder über Social Media anpreisen, werden großteils als selbstverständlich angesehen und differenzieren sich nur geringfügig von anderen Arbeitgebern.
Das Problem: Auf diese Weise sind die Stellen austauschbar. Arbeitgeber sind austauschbar. Was zählt, ist nur der Lohn.
Was aber können Arbeitgeber tun? Und wie kommunizieren?
Gerade die Unternehmenskanäle in sozialen Medien eignen sich zur transparenten Unternehmensdarstellung und als Informationsplateau für zukünftige Mitarbeiter.
Was passiert hinter den Kulissen? Was für Werte vertritt das Unternehmen? Wie passe ich in das Team? Wie sieht das Team überhaupt aus? Wie ist der Workflow? …
Diese und viele weitere Fragen gilt es den jungen Talenten und potentiellen Mitarbeitern zu beantworten. Direkt in jenen Kanälen in denen sie sich ohnehin aufhalten: Social Media.
Identifikation ist der Schlüssel. Das Interesse beruht hier nicht auf rationalen Gründen sondern emotionaler Verbundenheit.
Können sich die potentiellen Bewerber mit der Kultur des Unternehmens und dem Team identifizieren, so werden Benefits, wie der tolle Obstkorb und dergleichen, fast überflüssig.
Die Herausforderung dabei: Die Botschaften richtig „verpacken“.
„Social Media funktioniert für uns als Arbeitgeber nicht“
Der häufigste Grund, warum organisches Social Media für Unternehmen nicht funktioniert, entspringt erfahrungsgemäß dem Irrglauben, sie seien Werbeplattformen. Das sind sie nicht. Es sind Unterhaltungsplattformen.
Follower, die Zielgruppe oder wie auch immer man sie nennen mag – sie wollen vor allem Eines: Mehrwert. Das kann auf belustigende und unterhaltende Art und Weise erfolgen, als wissenswerte Information oder über Ästhetik. Egal wie, es reicht nicht einfach nur Produkte zu platzieren oder offene Stellen zu posten.
Strategie, Wiedererkennung, Mehrwert, Kontinuität, … alles Schlagwörter auf die Arbeitgeber treffen, wenn sie sich mit Social Media auseinandersetzen. Alles richtig und wichtig. Ein entscheidender Faktor, der unseres Erachtens nach viel zu selten kommuniziert wird ist: Spaß.
Social Media muss Spaß machen. – Manuel Frank
Dem Social Media Manager, dem Team, dem Zusehenden und dem Unternehmen. Zeigt den Spaß an der Arbeit, im Team und wieso es "cool" ist für Euch als Arbeitgeber zu arbeiten.
Wenn wir Dir dabei eine helfende Hand reichen können, klick auf den Link Wachstum mit Social Media Marketing
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